ファッションショーも原点回帰

ただ今、ミラノコレクションの真っ最中ですが、コレクションのスケジュールや発表方法などを変えた方が良いのでは…という流れが出てきています。

NYファッションウィークが消費者重視に変わる？スケジュール再検討
http://www.fashionsnap.com/news/2015-12-17/nyfw-open-to-public/

ファッションショーの新作を「すぐ買える」取り組み増加
http://www.fashionsnap.com/news/2016-02-17/show-buy-now/

ファッションショーは、もういらない？バーバリーがインスタグラム時代に行った決断
http://digiday.jp/brands/burberry-metabolism/

やっぱり、ファッションショーっていらないのかしら？

ここに来て、本当にファッション業界大苦戦状態ですが、洋服を買わなくなった主な理由として考えられるのは「経済的な理由」はもちろんありますが、それ以外に「着ていく場所がない」っていうの考えられると思うのです。

普段は学校や会社と家の往復で、遊びにいくにも近所のイオンとかじゃ、オシャレする張り合いがないじゃないですか。
どこかに行くってなると、なんか気合い入りません？
旅先で何かあった時のために、服を買うことありません？
私、出張先で何度服を買ったことか…
まぁ、それは置いといて（笑）

着ていく場所・イベントとしての“ファッションショー”は有効だと思います。
そう考えるとTGCは先駆けでしたね…

歴史的に見ても…

じゃあファッションショーの起源ってどうだったっけ？
と思って調べてみると、元々は顧客向けイベントだったんですよね。

http://artscape.jp/artword/index.php/ファッション・ショー
ファッションの歴史を辿ると、19世紀半ばまでは顧客の要望に従って、仕立屋が衣服を制作するのが主流であったが、ウォルトは自らサンプル（型）を制作し、それを顧客に提示し、注文を受けるというシステムを作り上げた。その際、マヌカン（今でいうファッション・モデル）に服を着せて、店内を歩かせる方法をとったことがファッション・ショーの始まりだとされている。

（ウォルトとはオートクチュールの祖と呼ばれるシャルル=フレドリック・ウォルトです）

国内で最初のファッションショーも、1927(昭和2)年9月21日に日本橋の三越呉服店（今の日本橋三越本店）で行われたんですよね。
フランス人の婦人デザイナーを招き、水谷八重子、東日出子、小林延子さんといった女優がモデルを務めたそうです。
これって、どう考えても顧客向けのイベントですよね。

そう言えば、2010年秋冬コレクションでシアタープロダクツが日本橋三越本店の三越劇場でショーをやったんですよね。
テーマは「ブティック」で、日本の百貨店や洋品店にインスパイアされたと言うことで、会場も日本で最初のファッションショーが開催されたこの場所だったんです。シアターのショーはいつも演出が凝っているので楽しいのですが、この時のショーはよく覚えています。